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Xiaomi plant große Expansion

Quelle: Xiaomi

In China liefert der Smartphone Hersteller Xiaomi eine echte Erfolgsgeschichte ab. In den ersten Monaten 2014 hat der Hersteller über 26 Millionen Smartphones verkauft – dabei war er gerade mal vier Jahre alt!

2010 war Xiaomi noch ein frisch gegründetes Startup aus dem Technologiesektor. Mittlerweile sind sie Chinas größter Smartphone-Hersteller.
Berichte über den Erfolg verweisen immer wieder auf Apples explosiven Aufstieg. Nun will Xiaomi seinen Erfolg auch außerhalb Chinas fortführen, und Apple dabei mit einer deutlich aggressiveren Preispolitik herausfordern.

Für die zweite Jahreshälfte stehen Expansionen in Thailand, Malaysia, der Türkei, Russland, Indonesien, auf den Philippinen, Brasilien, Vietnam, Indien und Mexiko in Planung. Expansionen in die härter umkämpften europäischen, ostasiatischen und amerikanischen Märkte stehen zurzeit nicht offiziell an, sind aber denkbar.

Neben ihren Smartphones, die vor allem preislich verlockend sind, führt der Hersteller auch andere Hardware wie Router, Tablets und Streaming-Systeme. Auffällig ist, dass das Unternehmen nur im Internet auftritt, Ladengeschäfte gibt es in China keine. Auch unterhält man keine Produktionsstätten, sondern lässt seine Produkte allein durch Zulieferer fertigen. Klassische Werbung gibt es wenig, stattdessen wird auf virale Aktionen und möglichst zufriedene Kunden spekuliert. Um die zu erreichen, verkauft das Unternehmen möglichst qualitative Produkte zu einem niedrigen Preis und bietet guten Service.

Nun wird sich zeigen, wie das Geschäftsmodell außerhalb Chinas funktioniert, ob sich mit Xiaomi ein neuer Global Player auf dem Handymarkt etabliert und welche Auswirkungen dessen Preispolitik mit sich bringt.

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Thema: XIaomi
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Marco Mewes | 28.07.2014
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